রাবার সাম্রাজ্যের অভ্যন্তরে: ও'নিলের ক্রিয়াকলাপগুলির একটি বিরল চেহারা।



রাবার সাম্রাজ্যের অভ্যন্তরে: ও'নিলের ক্রিয়াকলাপগুলির একটি বিরল চেহারা।

বিপণন ব্যবস্থাপক মার্ক টিঙ্কেসের মতে, বার্ষিক বিক্রয় 175 মিলিয়ন ডলারের সাথে ও'নিল বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম সার্ফ ব্র্যান্ড হতে পারে। অবাক? হবেনা এটি সমস্ত সংস্থার নিম্ন-কী কৌশলটির অংশ।

জ্যাক ও’নিল যখন ডিসি -3 যাত্রীবাহী বিমানের আইলটি কার্পেট করে নিওপ্রিন ফেনা আবিষ্কার করেছিলেন, তখন তিনি জানতেন যে তিনি ব্যবসা করছেন in আক্ষরিক অর্থে, টিঙ্কাস বলেছেন। তবে সম্ভবত এটি এমনকি তিনি জানতেন না যে তার ব্যবসায় কী উচ্চতায় পৌঁছাবে।

জ্যাক ও’নিলের গল্প এবং আধুনিক ওয়েটসুটটির তার বিকাশ সার্ফ শিল্পে কিংবদন্তি। তবে এর পিছনে একটি আধুনিক, বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়ের আরও একটি অবিশ্বাস্য কাহিনী রয়েছে যা সান্তা ক্রুজের একটি সদর দফতর অফিস এবং তিনটি খুচরা দোকান নিয়ে গঠিত; সান ফ্রান্সিসকো, মেক্সিকো এবং এশিয়ার কারখানাগুলি; ক্রমবর্ধমান দক্ষিণ ক্যালিফোর্নিয়া ভিত্তিক স্পোর্টসওয়্যারের লাইসেন্সদাতা; এবং বিশ্বব্যাপী বিতরণকারীদের একটি গ্রুপ 60 টিরও বেশি বিভিন্ন দেশে পণ্য ছড়িয়ে দিচ্ছে। এই সমস্ত একসাথে রাখুন এবং মোট পাই পৃথক টুকরা তুলনায় অনেক বড়।

আসলে, সংস্থাটি অনুমান করে যে এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ওয়েটসুট বাজারের 50 থেকে 55 শতাংশ নিয়ন্ত্রণ করে। ট্রান্সওয়ার্ল্ড এসআরএফ ব্যবসা ’ এই গ্রীষ্মের শুরুতে নিজস্ব খুচরা বিক্রেতা সমীক্ষা ( এই ইস্যুতে সম্পর্কিত নিবন্ধ দেখুন ) রিপোর্ট করেছে যে 42 শতাংশ স্পেশালিটি সার্ফ শপগুলি ও'নিলকে তাদের সর্বাধিক বিক্রিত ওয়েটসুট হিসাবে স্থান দেয়, এটি অন্য সমস্ত রাবার সংস্থার তুলনায় অনেক এগিয়ে।

এটি মাথায় রেখে (আরও আমাদের আমন্ত্রিত করা হয়েছিল), the ট্রান্সওয়ার্ল্ড এসআরএফ ব্যবসা সম্পাদকরা ও'নিলের সদর দফতর এবং সান্তা ক্রুজ-এর মূল দোকানটি পরিদর্শন করেছেন, তারপরে এই গ্রীষ্মের প্রথম দিকে কারখানার মাধ্যমে একচেটিয়া ট্যুরে সান ফ্রান্সিসকোতে রওনা হন। রাবার সাম্রাজ্যের অভ্যন্তরে কী চলছে তা একবার এখানে দেখুন।

একক ফোকাস

সম্ভবত এটি সত্য যে সংস্থাটি সার্ফ শিল্পের (দক্ষিণ ক্যালিফোর্নিয়া) অনুভূত কেন্দ্র থেকে শত মাইল দূরে রয়েছে, বা এটি কেবলমাত্র শীতল জল ও'নিল এমপ্লিলিজকে প্রায় বছরব্যাপী সার্ফ করতে হয়েছে, তবে একটি বিষয় অবশ্যই নিশ্চিত : ও'নিল ওয়েটসুট তৈরির দিকে মনোনিবেশ করেছেন।

সান্তা ক্রুজের তার অফিসে স্বাচ্ছন্দ্যে বসে দীর্ঘকালীন ও’নিল অভিজ্ঞ এবং বর্তমান বিপণন পরিচালক মার্ক টিঙ্কেস কোম্পানির ওয়েটসুট বিকাশ প্রক্রিয়া সম্পর্কে কথা বলেন।

সান্তা ক্রুজ এ ডিজাইন বিকাশ দিয়ে জিনিস শুরু হয়, তিনি বলেছেন। আমাদের ফোকাস গ্রুপ রয়েছে, তারপরে সোর্সিংয়ের কাজ করুন, জাপানে যান এবং নতুন কাপড় দেখুন, চীন থেকে কী পাওয়া যায় তা দেখুন, তারপরে কিছু একসাথে রাখার জন্য ফিরে আসুন। তারপরে আমরা উপকূলে নেমে গিয়ে দোকানগুলিকে নমুনার চেষ্টা করি - জেন ট্যুরিস্টের সাথে আমরা আরও তথ্য সংগ্রহ করতে চাইছিলাম ¿ অবশেষে, আমরা নভেম্বর মাসে ডিজাইনগুলি উত্পাদন এবং বিক্রয় লোকদের হাতে তুলে দেব।

সংক্ষেপে, তিনি ব্যাখ্যা করেন যে ও'নিলকে এর ব্যবসায়ে এত শক্তিশালী করে তোলে: আমরা প্রক্রিয়াটি শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত নিয়ন্ত্রণ করি এবং আমরা যা ভাবি সেগুলিই ওয়েটসুট। এবং স্যুট পাগল ফিট।

কাজের জায়গায় অনেক কিছুই সেলাই করুন

আসলে, ও'নিল উত্পাদন প্রক্রিয়া শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত নিয়ন্ত্রণ করে। এটি সান ফ্রান্সিসকোতে নিজস্ব ওয়েটসুট কারখানাটির মালিক এবং 1991 সাল থেকে একই স্থানে রয়েছে।

শহরের দক্ষিণ-পূর্ব দিকে অবস্থিত, প্রায় 100 জন লোক ননডেস্ক্রিপ্ট বিল্ডিংয়ে কাজ করে যা কোম্পানির মোট ওয়েটসুট আউটপুটটির প্রায় 35 শতাংশ উত্পাদন করে। আরও 35 শতাংশ মেক্সিকান (যেখানে 200 জনেরও বেশি লোক কাজ করেন) -এর একটি ফ্যাক্টরি থেকে আসে এবং বাকী অংশটি তাইওয়ান এবং হংকংয়ের সুবিধা থেকে আসে।

সান ফ্রান্সিসকো অপারেশনে অপারেশন, পরিকল্পনা, বিক্রয় এবং পূর্বাভাসের ঘটনা ঘটে তবে প্রাথমিক ধারণা নিয়ে আসা বেশ কয়েকজন ডিজাইনার সান্তা ক্রুজ অফিসের বাইরে কাজ করেন।

যেমনটি প্রত্যাশা করা হয়েছিল, সুবিধাটি পতনের পণ্যগুলি শেষ করতে ব্যস্ত ছিল এবং আমরা যখন দেখলাম তখন খুচরা বিক্রেতাদের কাছে পণ্য সরবরাহের জন্য গুদামটি প্রস্তুত ছিল।

ও'নিলের উত্পাদন ও ক্রিয়াকলাপের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং আমাদের ট্যুর গাইড চেরি চুর মতে, সংস্থাটি পুরো সিটস, শর্ট জনস, স্প্রিং স্যুট এবং জ্যাকেট সহ প্রতি মরসুমে 185 টি বিভিন্ন স্টাইল বিকাশ করে। ডাইভিং, ওয়াটকিইং, ওয়েকবোর্ডিং, ট্রায়াথলনস, কিছু ব্যক্তিগত লেবেল ব্যবসা, এমনকি কোস্ট গার্ড-অনুমোদিত লাইভভেস্টের জন্য ওয়েটসুট ডিজাইনও রয়েছে।

পোশাক শিল্পের পুরানো ফ্যাশন হওয়ার খ্যাতি থাকলেও ও’নিল কারখানাটি উত্পাদন প্রক্রিয়াটিকে আরও দক্ষ করতে যতটা সম্ভব আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে।

ডিজাইনারদের দ্বারা কোনও প্যাটার্ন তৈরির পরে, এটি ডিজিটাইজড এবং কম্পিউটারে স্ক্যান করা হয়েছে। এটি ও'নিল ডিজাইনারগুলিকে বছরের পর বছর ধরে যে সমস্ত ডিজাইন নিয়ে এসেছে সেগুলি সঞ্চয় এবং সংরক্ষণে সহায়তা করে। এটি তাদের একটি নির্দিষ্ট স্টাইল নিতে এবং তারপরে আকারের ব্যাপ্তির জন্য সঠিক মাত্রা বিকাশ করতে সহায়তা করে।

এই আকারগুলি তৈরি করার পরে এবং নমুনাগুলি সেলাইয়ের পরে, ফিট অনুমোদিত হয়। ডিজাইন বিভাগের মধ্য দিয়ে চলতে চলতে কয়েক দশকের বিস্তৃত বিভিন্ন স্যুট দিয়ে পরিপূর্ণ র্যাকগুলি পাওয়া যায় - সার্ফ ইন্ডাস্ট্রি বরং ভুলে যাওয়া নিয়ন রঙগুলিতে খেলাধুলা করে।

সারণী জুড়ে প্যাটার্নগুলি বিছানো হয় এবং কম্পিউটারগুলি ডেস্ক শীর্ষগুলিতে দখল করে। প্রযুক্তি এবং হস্তনির্মিত প্রক্রিয়াগুলির মিশ্রণটি আকর্ষণীয় ¿তবে সময়ে বিপরীত নয়।

ডিজাইনগুলি অনুমোদিত হওয়ার পরে, নিদর্শনগুলি নীচে কাটার ঘরে নিয়ে যাওয়া হবে। নিওপ্রিনকে তাইওয়ান এবং জাপান থেকে আনা হয় এবং পরিকল্পনা অনুসারে কাটা হয়। তবে প্রথমে, কোনও কম্পিউটার কীভাবে মোট ফ্যাব্রিকের ব্যবহারকে সর্বোচ্চ করে তুলবে তা নির্ধারণ করে figures এই কম্পিউটারটি ফ্যাব্রিকের উপরে রাখা বিভিন্ন ডিজাইন দেখায় এবং ব্যবহারের শতাংশের গণনা করে। উপাদানটি সর্বাধিক আকার ধারণ করার পরে, নিওপ্রিন একবারে বেশ কয়েকটি শীট কেটে নেওয়া হয়।

এই উপাদানগুলি একসাথে বান্ডিল হয়ে উপরে উঠে গেছে যেখানে বিভিন্ন টুকরা এক সাথে সেলাই করা আছে। সিলিং মেশিনগুলির সারিগুলি এক তলায় লাইন করে, এবং পুরো অপারেশনটি একটি traditionalতিহ্যবাহী পোশাক কারখানার সাথে খুব মিল দেখাচ্ছে। গ্রাফিকের বিশদগুলির জন্য, এমনকি ঘরে বসে স্ক্রিন প্রিন্টিং এরিয়া রয়েছে যা ব্যস্ত থাকে। শ্রমিকদের টুকরা-হারের ভিত্তিতে প্রদান করা হয়।

স্যুটগুলি এক সাথে সেলাইয়ের পরে, কাজের গুণমানের জন্য পরীক্ষা করা হয়, সেগুলি পরে ছাঁটাই করা হয় এবং হ্যাং ট্যাগ যুক্ত করা হয়। প্রকৃতপক্ষে, মেক্সিকান এবং বিদেশী কারখানায় উত্পাদিত সমস্ত মামলা সান ফ্রান্সিসকো প্লান্টের মাধ্যমে গুণাগুণ পরীক্ষা করতে এবং হ্যাং ট্যাগ যুক্ত করার জন্য আসে।

এই মুহুর্তে, পণ্যগুলি পিছনে বিশাল গুদামে স্থানান্তরিত হয়, যেখানে স্যুটে পূর্ণ র্যাকগুলি রুমটি পূরণ করে। অঞ্চলটি কাছাকাছি যাওয়া এক গোলকধাঁধার সমঝোতার মতো। আপনি আক্ষরিকভাবে সমস্ত স্যুট মধ্যে হারিয়ে যেতে পারে।

সান ফ্রান্সিসকো সুবিধা বেশিরভাগই সেলাই এবং আঠালো অপারেশন। সংস্থাটি বিভিন্ন কারখানাগুলি অন্যান্য নির্মাণে ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, সমস্ত ওয়েটসুট হুড মেক্সিকো থেকে আসে, যখন ভ্যালকানাইজড সার্ফ বুটিগুলি থাইল্যান্ড থেকে আসে। মজার বিষয় হচ্ছে, মেক্সিকান কারখানাটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সুবিধার মতো অনেকগুলি একই মডেল তৈরি করে, তবে সমস্ত ও'নিল স্যুট একই জায়গাতে লেবেলযুক্ত - হাতা ও উত্পাদনের অবস্থানের পাশাপাশি।

একবার স্যুট উত্পাদিত হয়

উত্পাদন একমাত্র জায়গা নয় যেখানে ওনিল বিশ্বব্যাপী চিন্তাভাবনা করে। সংস্থাটি সম্প্রতি তার কৌশলগত পরিকল্পনা প্রত্যাখ্যান করেছে এবং একটি ব্র্যান্ড লোগো, গল্প এবং একটি শক্তিশালী, কেন্দ্রিয়ায়িত বিশ্ব দলকে ব্যবহার করেছে যাতে শেন বেসচেন, অ্যাডাম রেপ্লাগল, কোরি লোপেজ, র্যাট বয়, প্যাট ও'কনেল-এর পছন্দ রয়েছে includes , রোশেল বলার্ড, ক্রিস গ্যালাগার এবং উইংনাট। এই পদক্ষেপ সমর্থন করার জন্য, এটি সার্ফ, ডাইভ, ওয়েকবোর্ড, বডিবোর্ড, স্নোবোর্ড এবং উইন্ডসার্ফিং প্রকাশনাগুলিতে প্রচুর বিজ্ঞাপন দেয়।

সার্ফ শিল্পে, ও’নিল তার প্রচার প্রচার করেছে এবং এতে ওয়েটসুট বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে সার্ফিং পোশাকের উপর ফোকাস করার সময় ম্যাগাজিন সার্ফার । যদিও বিজ্ঞাপনগুলির একটি সিরিজ রাবারকে প্রচার করছে এবং অন্যটি স্পোর্টওয়্যারটি হাইলাইট করছে, বিজ্ঞাপনগুলির নকশাটি সামঞ্জস্যপূর্ণ। টিঙ্কেস বলেছেন যে তারা বিভিন্ন পণ্যগুলির জন্য রয়েছে তা কেউ খেয়ালও করে না।

পোশাকটি আসলে সান্তা ক্রুজ অফিস থেকে আসে না, যদিও চিত্র এবং উপস্থাপনাটি সদর দফতর দিয়ে ঠিক করতে হবে। ও'নিল তার স্পোর্টসওয়্যারটি ক্যালিফোর্নিয়ায় অবস্থিত লা জোল্লা, ইনকর্পোরেটেডের জন্য তার স্পোর্টসওয়্যার লাইসেন্স করে, এটি পূর্ব ওপি এবং কুইসিলভার এক্সিকিউটিভ জন ওয়ার্নার এবং জিম মুরান পরিচালিত একটি সংস্থা।

এবং স্পোর্টসওয়্যার বিভাগ অবশ্যই একটি রোল মধ্যে আছে। স্পোর্টসওয়্যার মার্কেটিং ডিরেক্টর জোয়ে সান্টির মতে, জুনিয়রদের ব্যবসা ৮৮ শতাংশে বেড়েছে, এ বছর বিক্রয়টি নয় থেকে ৩৪ মিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে।

তাত্ক্ষণিকভাবে বলে যে, আমরা প্যাক সুনের সাথে আমাদের ব্যবসায়ের প্রায় 30 শতাংশ করি এবং আমাদের গ্রীষ্মের লাইন এই গ্রীষ্মগুলিতে এই স্টোরগুলিতে সর্বাধিক বিক্রি হয়।

ও'নিল চিত্রটি আরও বাড়ানোর জন্য, সংস্থাটি পতনের ট্রেড শোতে একটি টিম ভিডিওর প্রিমিয়ার করবে এবং এটি নভেম্বর ১ এর দিকে শপগুলিতে প্রেরণ করবে এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের উপস্থিতি অব্যাহত রাখতে সংস্থাটি একটি পৃষ্ঠপোষকতা করারও আশা করছে আসন্ন বছরে অ্যাসোসিয়েশন অফ সার্ফিং পেশাদারদের বিশ্ব চ্যাম্পিয়নশিপ ট্যুর ইভেন্ট। এবং সান্টা ক্রুজের ও’নিল কোল্ড ওয়াটার ক্লাসিককে এএসপি ওয়ার্ল্ড কোয়ালিফাইং সিরিজের জন্য তিন বছরের চুক্তিতে লক করা হয়েছে, যাতে প্রতিনিধিত্ব অব্যাহত থাকবে।

টিঙ্কেস বলেছেন যে সংস্থাটি এখনই সমৃদ্ধ হচ্ছে, এবং আমাদের শক্তিশালী হওয়ার সুযোগ রয়েছে, তাই আমরা পদক্ষেপ নিচ্ছি, বলে টিঙ্কেস। আপনি যখন এটি ভেঙে ফেলেন, আমরা ভাল পণ্য তৈরি করে থাকি, সময়মতো সরবরাহ করি, ভাল রেপস পাই, পেশাদার গ্রাহক-পরিষেবা বিভাগ এবং আমরা আমাদের পণ্যগুলির পাশে থাকি।

তিনি এটিকে প্রায় এতটা সত্যই বলেছিলেন যে এটি সম্পূর্ণ অর্থবোধ করে। তবে এটি যদি এত সহজ ছিল তবে সার্ফ শিল্পের অন্যান্য সংস্থাগুলিও এটি করছিল। তবুও এই কারণগুলির জন্যই যে ও’নিল ওয়েটসুট শিল্পে আধিপত্য বিস্তার করছে এবং আগত কয়েক বছর ধরে চলতে থাকবে d স্পোর্টসওয়্যার বিভাগ অবশ্যই একটি রোল on স্পোর্টসওয়্যার মার্কেটিং ডিরেক্টর জোয়ে সান্টির মতে, জুনিয়রদের ব্যবসা ৮৮ শতাংশে বেড়েছে, এ বছর বিক্রয়টি নয় থেকে ৩৪ মিলিয়ন ডলারে দাঁড়িয়েছে।

তাত্ক্ষণিকভাবে বলে যে, আমরা প্যাক সুনের সাথে আমাদের ব্যবসায়ের প্রায় 30 শতাংশ করি এবং আমাদের গ্রীষ্মের লাইন এই গ্রীষ্মগুলিতে এই স্টোরগুলিতে সর্বাধিক বিক্রি হয়।

ও'নিল চিত্রটি আরও বাড়ানোর জন্য, সংস্থাটি পতনের ট্রেড শোতে একটি টিম ভিডিওর প্রিমিয়ার করবে এবং এটি নভেম্বর ১ এর দিকে শপগুলিতে প্রেরণ করবে এবং বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের উপস্থিতি অব্যাহত রাখতে সংস্থাটি একটি পৃষ্ঠপোষকতা করারও আশা করছে আসন্ন বছরে অ্যাসোসিয়েশন অফ সার্ফিং পেশাদারদের বিশ্ব চ্যাম্পিয়নশিপ ট্যুর ইভেন্ট। এবং সান্টা ক্রুজের ও’নিল কোল্ড ওয়াটার ক্লাসিককে এএসপি ওয়ার্ল্ড কোয়ালিফাইং সিরিজের জন্য তিন বছরের চুক্তিতে লক করা হয়েছে, যাতে প্রতিনিধিত্ব অব্যাহত থাকবে।

টিঙ্কেস বলেছেন যে সংস্থাটি এখনই সমৃদ্ধ হচ্ছে, এবং আমাদের শক্তিশালী হওয়ার সুযোগ রয়েছে, তাই আমরা পদক্ষেপ নিচ্ছি, বলে টিঙ্কেস। আপনি যখন এটি ভেঙে ফেলেন, আমরা ভাল পণ্য তৈরি করে থাকি, সময়মতো সরবরাহ করি, ভাল রেপস পাই, পেশাদার গ্রাহক-পরিষেবা বিভাগ এবং আমরা আমাদের পণ্যগুলির পাশে থাকি।

তিনি এটিকে প্রায় এতটা সত্যই বলেছিলেন যে এটি সম্পূর্ণ অর্থবোধ করে। তবে এটি যদি এত সহজ ছিল তবে সার্ফ শিল্পের অন্যান্য সংস্থাগুলিও এটি করছিল। তবুও এই কারণগুলির কারণেই ও’নিল ওয়েটসুট শিল্পে আধিপত্য বিস্তার করছে এবং আগামি কয়েক বছর ধরে চলবে।

এক্সক্লুসিভ গিয়ার ভিডিও, সেলিব্রিটি সাক্ষাত্কার এবং আরও অনেক কিছুতে অ্যাক্সেসের জন্য, ইউটিউবে সাবস্ক্রাইব করুন!



এক সপ্তাহে কত কার্ডিও